Récemment lancée en Italie, Autry ouvre son printemps été 2026 avec Seo Changbin, connu mondialement comme Changbin de Stray Kids, nommé tout premier ambassadeur global. Un visage, selon la marque, idéal pour une sneaker née sur les courts dans les années 1980 et une figure de la K pop dont la réputation repose sur le travail, la précision et une présence restée étonnamment sobre.
La sobriété avant tout
Il faut dire qu’Autry n’a jamais construit son discours sur l’urgence des tendances. Son histoire remonte à Jim Autry, spécialiste de la chaussure, qui signe dans les années 1980 une tennis shoe à son nom. En 2019, quatre entrepreneurs italiens relancent le label avec une ligne claire. Respecter l’original, améliorer l’exécution, conserver l’ADN sport. Une allure rétro, américaine dans ses codes, mais tenue par une main italienne.
La relance de 2019 s’inscrit aussi dans un cadre financier et industriel spécifique. Autry évolue sous l’impulsion de Style Capital, groupe italien qui accompagne des marques à forte identité en misant sur une croissance structurée. Cette approche explique une partie de la cohérence actuelle. Le produit reste au centre, les volumes montent sans dénaturer les lignes, et le discours ne s’éparpille pas. Dans ce contexte, la nomination d’un ambassadeur ne sert pas à changer Autry, elle sert à l’installer, avec une ambition internationale croissante.
Membre de Stray Kids depuis 2018, il appartient aussi à 3Racha, l’unité de production interne du groupe. Rappeur, auteur et producteur, il est affilié à la Korea Music Copyright Association, signe d’un statut d’auteur reconnu. Collaborations internationales, reconnaissance professionnelle, engagements philanthropiques, et surtout une image publique qui reste terre à terre, sans recherche d’attention pour elle même.
Autry insiste sur cette compatibilité de tempérament. La marque se dit heureuse d’accueillir un artiste « connu pour son talent multiple » et décrit Changbin comme une figure à l’« énergie créative » et à la « confiance charismatique », tout en rappelant son attachement à l’authenticité, à l’héritage, à l’artisanat et à une expression guidée par la passion. La formulation reste institutionnelle, mais l’idée centrale se comprend facilement. Autry cherche un visage qui laisse le produit parler de lui-même.
« Je suis heureux de rejoindre la famille Autry. J’ai toujours été attiré par les marques qui honorent leur héritage tout en adoptant l’innovation et une approche créative tournée vers l’avenir. L’héritage d’Autry et sa confiance discrète résonnent profondément en moi, et je suis impatient de commencer ce parcours ensemble. »
Seo Changbin
Une campagne printemps été 2026 sportive et américaine
Les images de la campagne mettent Changbin dans des pièces de la collection printemps été 2026. Sweatshirts polo, vestes légères, sportswear urbain ample, logo Autry présent mais jamais agressif. Le registre évoque l’univers collegiate américain, celui des basiques de vestiaire et des silhouettes toujours “on the move”. La différence se joue dans la coupe et dans la retenue. Rien ne cherche à impressionner. Les vêtements servent une idée de confort actif, avec une pointe rétro qui reste portable.
Le style de Changbin s’insère naturellement dans ce décor. Chez lui, le sportswear fonctionne souvent comme une langue maternelle. La simplicité, une préférence pour les pièces qui laissent le corps se mouvoir, un goût pour les références américaines. Dans cette campagne, il porte des vêtements qui ressemblent à ce qu’il pourrait choisir hors shooting.
Deux modèles, deux vitesses, une même logique de produit
La partie chaussures s’articule autour de deux silhouettes. D’un côté, la Super Vintage Medalist, directement issue de la culture court des années 1980. Autry met en avant un travail de finition à la main réalisé dans des ateliers italiens, manière de rappeler que la nostalgie n’a d’intérêt que si l’exécution suit. De l’autre, la Hyperway, plus urbaine, construite sur une semelle multilayer et une technologie maison, Action Cush, qui vise l’amorti et la marche en ville.
La Medalist porte l’archive et la mémoire du sport. La Hyperway assume une lecture plus contemporaine, plus technique, sans basculer dans le gadget.
Roberta Benaglia, présidente exécutive d’Autry et CEO de Style Capital, résume l’intention en une phrase qui vise la durée.
« Il représente une nouvelle génération de talents internationaux, ancrés, déterminés et authentiques. Son intégrité artistique, sa confiance et sa liberté en font une évidence pour l’ADN d’Autry. Nous avons hâte de construire ensemble une vision à long terme. »
Musique urbaine et artisanat italien
L’association peut surprendre sur le papier. Une marque relancée en Italie, attachée à une sneaker d’archive, et un artiste K pop dont l’audience se compte à l’échelle mondiale. Pourtant, le point de contact existe. Il se situe dans la discipline. Autry travaille une forme connue, puis la pousse par la qualité de fabrication. Changbin, lui, construit sa légitimité par l’écriture, la production, la répétition, et une manière de rester concentré sur le travail plutôt que sur la narration autour du travail.
C’est aussi là que le style intervient. Le sportswear rétro, assez américain, traverse les deux univers. Chez Autry, il vient des courts et des campus. Chez Changbin, il s’inscrit dans une culture de scène et de studio, où le confort et la mobilité comptent tout autant que l’image.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 